26.06.2020
Ребрендинг фонда "Изгелек"
Сердце в руках, ладони, птица, солнце, цветок – изношенные, часто используемые символы. Они присутствуют в фирменных знаках почти всех благотворительных фондов. Не запоминаются, не выделяются друг от друга графически. До сегодняшнего дня логотипом Благотворительного фонда «Изгелек» являлось сердечко в ладонях, стилизованное под цветок, которое не отображало основной сути и концепции фонда. Если набрать в поисковой строке фразу «благотворительный фонд», то мы видим множество однотипных символов.
У фонда «Изгелек» яркое, национальное звучание, которое в переводе с башкирского означает «добро», «благодеяние». Данному звучанию важно придать запоминающееся, в то же время, отличающееся от других графическое воплощение, имеющее глубокий, корневой смысл. Символ должен усиливать название «Изгелек». В знаке было важно отразить тесную связь современной Башкирии с национальными традициями и историей. Знак – это как мост (переход) от истории и традиций к современности. Мы хотим помнить и уважать прошлое, но в то же время развиваться и смотреть в будущее. Быть популярным и узнаваемым как среди взрослого населения, так и у молодежи.
Таким знаком явился для нас башкирский КУСКАР (завиток, улитка). У древних башкир он был символом плодородия и благоденствия. В древнетюркской орнаментальной традиции преобладал именно кускарный орнамент. Мотив в виде кускара применялся в вышивке, ткачестве и во всех видах декора. Мы взяли кускарный мотив, стилизовав его под современность. Два парных завитка кускара образуют символ, похожий на сердце.
Сердце – знаковый символ для доброфонда, к тому же оставив сердце, мы сохранили преемственность со старым логотипом. Получился красивый и запоминающийся орнамент в национальном стиле. Нижние завитки, идущие вправо и влево, означают дальнейшее развитие и совершенствование, придают устойчивости не только бренду, но и репутации фонда. Это бренд, соединяющий лучшие традиции нашего народа с современностью. Окраска его в современные цвета и шрифт ROBOTO также дадут дополнительное современное осмысление. Бренд в будущем станет узнаваемым отличительным товарным знаком нашего фонда.
В логотип добавлен подстрочник «Доброфонд». Это, во-первых, отпозиционирует «Изгелек» от других фондов, во-вторых, уберет многобуквенную фразу «Благотворительный фонд», которая тяжело воспринимается в графических решениях, сувенирах. В логотип мы ввели название нашего сайта, чтобы побудить всех, кто коммуницирует с брендом, перейти на сайт.
Доброфонд «Изгелек» опирается на 5 важных ценностей. Удивительно, но все они на букву Э:
- Этика
- Экспертность
- Эффективность
- Эмпатия
- Эмоции
В ближайших планах фонда создание собственной линейки мерча и интернет-магазина. В эти дни в содружестве с брендом DAMDAM и сувенирной компанией «ПУСК» создаются качественные одежда и сувениры с новой символикой, которые совсем скоро можно будет приобрести на сайте фонда.
Отдельное внимание Доброфонд «Изгелек» уделит работе с амбассадорами бренда, которых ласково именует «Послы доброфонда».
Задача этих известных в Уфе и республике личностей - стать послами доброты и милосердия, продвижение идей меценатства и помощи нуждающимся.
Доброфонд «Изгелек» подан на регистрацию торгового знака. Успешно прошел первый этап проверки на оригинальность и в данный момент находится на регистрации в Федеральной службе по интеллектуальной собственности.
Все новости
Как помочь?
Пожертвовать прямо сейчас
- Отправить со своего мобильного телефона СМС на короткий номер 3443 с текстом «Изгелек» и суммой платежа. Таким образом, если вы жертвуете 150 рублей, ваше сообщение будет выглядеть так: «Изгелек 150».
- Вы можете cделать пожертвование с карты Visa, MasterCard прямо сейчас. Все перечисленные средства поступают на расчетный счет Благотворительного фонда «Изгелек». Отчет о пожертвованиях и расходах фонда обновляется ежедневно на сайте izgelek.com. Если вы хотите сделать пожертвование на конкретную программу, выберете программу из предложенного списка в поле «Назначение». Если вы хотите сделать пожертвование конкретному человеку, не забудьте выбрать его имя и фамилию.
